很难想象，一向以“畅销”和“高端”产品著称的苹果，会经历连续两个季度的下跌。近日，苹果公司正式发布了2023年第二季度的业绩。截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51%，至948.36亿美元，净利润同比下降3.40%，至241.60亿美元。

令人惊讶的是，苹果的营收和净利润已经连续两个季度同比下降。恍惚间，苹果和iPhone这两块金色的招牌似乎不再响亮了。

苹果净利下滑，iPhone逆势增长

(资料图)

据相关报道显示，这是苹果10年来第三次连续两个财季收入出现下降。苹果这一季度iPhone营收不降反而增长,超出市场预期。本季度iPhone营收513.3亿美元，增长1.5%，上年同期为505.7亿美元，市场预期489.7亿美元。苹果称这是史上最高的第二财季)iPhone营收。

目前活跃的iPhone设备数量已超过10亿台。这也意味着，硬件的想象空间正在逐渐缩小，因此，苹果将其服务业务视为下一个增长点。今年第一季度，苹果的服务业务收入为209.1亿美元，占整个收入的20%以上。财报显示，苹果在此期间从iPhone获得的收入为513.3亿美元，同比增长1.5%。市场原本预计同比下降3%。

iPhone目前仍然是苹果最大的“现金奶牛”，在2023年第一季度占总收入的54%。从市场表现来看，市场分析公司的一份报告显示，2023年第一季度，全球智能手机出货量下降了13%，降至2.7亿部，苹果以5800万部的出货量位居第二。

2023年第一季度，苹果可穿戴设备、家居产品和配件的收入为87.6亿美元，高于预期的84.3亿美元，但与去年同期相比下降了0.6%；iPad收入为66.7亿美元，低于预期的66.9亿美元，同比下降12.8%。苹果目前面临的问题是流行产品的稀缺性，只有iPhone缺乏创新性和吸引力。在消费电子领域，产品更新升级的速度非常快，市场竞争非常激烈。缺乏创新的产品很容易被市场淘汰。

苹果的吸金效应还能持续多久？

苹果公司的收入有所下降，在过去两个季度出现了罕见的连续下降。这让人们开始担心，苹果的吸金效果能持续多久？

首先，苹果的衰落并不令人惊讶。当前，全球消费电子市场正处于寒冬期，硬件巨头们的日子并不好过。报告显示，2023年第一季度全球智能手机份额同比下降14%，至2.691亿部。其中，三星以22%的份额夺回了世界第一的位置，紧随其后的是苹果，其份额为21%，而全球第三大厂商小米的份额为11%。三星电子和小米等竞争对手的市场份额不断增加，这也使苹果面临越来越大的竞争压力。此外，全球经济增长乏力，消费者购买力也在下降，这对苹果的业绩产生了一定影响。

其次，苹果目前面临着流行产品的稀缺。尽管苹果的iPhone销量依然强劲，但其他产品的表现并不十分乐观。苹果最大的问题仍然是缺乏创新，因为缺乏创新使苹果很难满足市场。自从苹果推出第一代iPhone以来，它一直是消费电子市场的领导者。但在过去的几年里，苹果没有推出任何令人惊叹的新产品，所有这些产品都只是逐步改进和升级，缺乏明显的创新点。苹果曾经对消费电子行业产生过巨大的影响，但现在这种影响正在逐渐消退。苹果需要重新获得创新能力，推出更多颠覆性产品，以满足市场需求。尽管苹果在过去十年取得了巨大成功，但如果不能为创新注入新的能量，其未来的发展前景将变得非常令人担忧。

从长远来看，苹果迫切需要找到新的增长点。尽管苹果目前的业务表现仍然强劲，但如果未来找不到新的增长点，它将逐渐失去竞争优势。苹果需要找到能够继续推动其业务发展的新兴领域，如生成人工智能、智能家居、虚拟现实和增强现实技术。此外，苹果需要更加重视其软件和服务业务的发展。这些业务产生的收入对苹果公司的收入贡献越来越大。为了在未来取得更大的成功，苹果需要在其软件和服务业务上投入更多的资金和资源，以探索新的市场机会。

所以，苹果下滑不可怕，但是竞争力、产品力的不断流失可能才是最大的问题。